包装创意的体现：包装设计是现代商品不可缺少的必要部分和外部形式，有创意的包装设计不仅仅是商品进

入市场靓丽的外衣。同时也是实现商品价值和使用价值的一种有效手段。成功的包装设计，一定包含了某些创意

要素。什么是创意?这是一个既简单又复杂的问题。

　　创意就是好想法、好主意，并显示出其新异、独特性。创意中的“创”有“首创——”解释。“意”有“新

意，创造性”之意。包装设计创意的体现，是多方面的，可以从包装材料、包装形态、包装结构，也可以从包装

品牌字体、包装图形、包装色彩、包装编排等具体环节体现创意。包装设计属视觉传达艺术，寻求的是视觉的独

创性，审美性，同时要有明确的信息性，没有明确信息性的视觉形式的创意表现，其创意就不能体现包装的商业

价值，创意始终要围绕包装的职能——传播信息。

　　包装设计创意准备：创意体现的是一种创新，创新是人类社会发展之源，也是艺术进步、求新、求变的不竭

动力。包装设计服务于商业，面对的是竞争激烈的市场和挑剔的消费者，唯有有创意的商品包装才能有销售力、

吸引力、才能征服市场赢得消费者亲睐。创意是设计的灵魂，是成功设计的前提。优秀的创意来自设计师敏锐的

市场洞察力和积极的思考，知识的积累及丰富的经验。创意是包装设计成功的法宝。

　　然而，包装设计创意是一种受制约的创造活动，(如包装的基本尺寸、形态、客户的主观意见、包装成本、

包装加工工艺的限制等)如何在制约中创造自由，在有限的条件下做无限的思考，是每一位设计者必须努力探索

的长期工作。

　　包装在进行具体创意之前，首先要对生产商品的企业及产品作充分地了解，一般从三方面人手：1．市场的

基本情况，如该产品的市场特点与潜力、竞争对手等方面。2．消费人群的基本情况，如；消费人群的年龄、经

济收入、文化素质等方面。3．市场相关产品与自身产品的基本情况，(如是新产品上市还是老产品改包装)包括

品牌形象与知名度、好感度、信任度、产品的价格、质量、销售方式等方面。

　　经过广泛地了解，设计者就可以根据所掌握的资料，充分发挥个人的想象力和创造力，作出初步的创意思路

，再经过进一步反复推敲、完善与发展，最后确定创意切人点。包装创意目标总的来讲应该牢固树立“以人为本

”思想，老子曾说：故道大，天大、地大、人亦大。域中有四大，而人居一焉。表明人是不可忽略的重要因素，

要重视人、为人的人本思想。在寻找包装设计准确合理的定位时。要注重人的物质需求和精神感受。包装的创意

表现过程，首先开始于我们的思维，这种思维的逆向性越大、越横向，并能够符合逻辑，具有可实施性，这就是

有价值的创意。