ADWorks 广告效果测试ADWorks是麦肯广告达成有效广告目的的

最后步骤。其目的是为了提供来自消费者的确认及回馈反映，并确保能达成更有效的广告。ADWorks不会只单单

决定某个创意作品要或不要，而是真正去了解创意作品有没有达到我们当初

透过脉动、品牌足迹、销售策略所设定的目标。ADWorks扮演的角色是双重的，并且是以达到广告

的有效性为主。ADWorks 的角色1）ADWorks 是达成有效广告必要的一部分ADWorks对广告效果的

看法很单纯--有效的广告是由传递策略意图所高度投入的创意所构成。1．“投入的创意”能赢得

消费者的注意，深受消费者喜欢，并且留在记忆里。2．“传递策略意图”包括创造或强化品牌

价值（由品牌足迹界定），并且传达销售概念。 2）ADWorks能弥补广告主赞助量化广告测试

的不足 ADWorks不但显示麦肯广告承诺将持续不断创造有效的广告，也协助我们的客户能将

综合性广告测试系统（syndicated advertising testing system 例如：ASI Milward Brown）

融入理想的架构中。大多数顶尖广告测试公司都提供一些评估测试，“协助”决定某一个广告

活动要不要进行下去。这些评估测试像是广告回忆（Recall）, 知名度（Awareness Index）

等等，都只在衡量广告的效率（efficiency）,而非（effectiveness）它们以某个广告活动能否

得到消费者的注意来决定是否有效率，而很少重视其他有关广告效果的评估，如广告及品牌偏好

度（Ad & Brand Likeability）.经由Adworks,麦肯广告在促进有关广告效果的实际研究上会取得

领导的地位，并协助我们的客户做出“正确”的决定，完成能带来最大市场效益的广告。