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广告鬼才十则 ---日本电通之父吉田秀雄

一、工作必须主动去寻找,不应该被指派后才去做。

二、工作必须抢先积极去做,不应该消极被动。

三、积极从事大的工作。

四、目标应该放在困难的工作上,完成困难的工作才能有所进步。

五、一旦开始工作,千万别放弃,不达目的决不罢休。

六、争取主动,因为主动与被动之间有着很大的差别。

七、要有计划,只有立下长期计划才会有忍耐性,才会花工作去做,才能产生朝正确方向前进的希望与毅

力。

八、信任自己!如不能信任自己,工作时将不会有魄力,就难以坚持不懈。

九、应该时时刻刻动脑,全面地观察和思考。

十、挫折是进步之因,是推动力的源泉,否则将会变

 

 

 

 

 

大师会:靳埭强眼中的福田繁雄

  错视魔术大师——福田繁雄今年我在重庆交通大学马蒂亚斯设计学院与学生评论一

些习作时,看到其中一帧反战海报,作者将飞鸟的嘴化作剪断枪管的剪刀。运用破坏枪

管的意象宣扬和平的创意多不胜数,我推介一帧自己最欣赏的作品给同学们作比较,那

是青叶益辉的作品,他把两支枪管弯曲而成一颗心,做到了破而立的原创意像。另一位

日本设计师福田繁雄在1975年创作了一帧和平海报,他以炮弹尖端向着炮口的意象,嬴

得波兰海报比赛的全场大奖,令人折服。

  福田繁雄是我自初学设计时期便欣赏的日本名家。30 多年前,他的作品已形成了带

有强劲视觉冲击力的个人风格,常以简练的线或面构成,充满幽默感。福田一贯运用视

觉矛盾的平面空间,或反常理的物象组合,以超现实的意像表达创意,引人玩味。他醉

心于错视的魔法,以一颗赤子之心玩着多姿多彩的视觉游戏,有时候,他更玩到名家名

画的身上。早在70年代,他以名作“蒙娜丽沙”为对象,运用黑房技术,再创作了50个“永

远的微笑”;在1984 年的海报展览中,他用万国旗拼成了“蒙娜丽沙”的肖像;福田还将自

己放进另一幅海报中,蹲在濹上看着上述肖像,不经意地施展着幻觉妙法。开名画玩笑

的例子,还有将《最后的晚餐》改为《福田繁雄展一二三度空间艺术》的海报。

  福田繁雄的错视图像不单只是一个具有视觉冲击的玩笑,它是紧贴着主题的一种生

活中的思考,是充满灵感的创意。“UCC Coffee”的海报,他以搅拌咖啡的杯中漩涡正负

纹理,造成众多提着咖啡杯子的手,生动有趣。这种正负形交错造型的意念,亦是他惯

用的表现手法。

  福田的创意似是活泉,可以在一个题材上创出多个意念。他运用那个五经五纬粗黑

线构成的地球,就设计过很多令人印象深刻的海报。经纬线可握手、经纬线可变涟漪水

纹、地球可以行乞、地球可以说话都轻松幽默地传递着关爱地球和人类的心意。福田将

很多不合理、不相干的意象反常地组合在一起,亦妙趣横生。一对翅膀在握手、男士领

带的两端变成男女双腿在交缠、斧头木柄上长了叶芽它们都不是错乱的怪种,而是有内

涵的生命。福田繁雄喜爱设计有着巨大反差的简洁的平面图像,由此建立起他的个人风

格。

  年轻人常问我,为甚么大师们都惯性地用他的统一风格来创作?我告诉他们,风格

不是惯性地用单一的手法形成的,而是大师在漫长的创作生活中探索出的路。记得我在

80 年代初遇福田繁雄先生,他在东京泛太平洋国际设计论坛上回答另一位设计师的问

题,正与此有关。设计师问他为甚么只用一种手法创作?福田答道:“我用这种手法己经

很好表达了我的意念,为甚么要变?”大师的答话铿锵有力,手法惯性与否不重要,重要

的是怎样表达好意念。

  其实,福田的错视手法也在常常寻求着突破。他长期追求不可思议的创作境界,不

但在平面图像上极尽所能,还在立体空间中求新求异。福田曾经将经典的错视幻觉名画

以真实的立体模型复原建造,使人惊讶叫绝;又将一大堆刀叉餐具不规则地悬吊在空

中,以不同角度不同强度的灯光投射出一艘船或其他物象的剪影,真是神乎其技,使人

赞叹!

  说起这种幻觉装置,我想起10 多年前曾在日本奈良参观福田繁雄个人设计艺术展,

这次个展充分表现了福田的才华。场馆以人面狮身的概念建成,至简几何形为主体,正

面垂吊着大群“飞翔”的鸽子,以白色为主,间有黑色与红色鸽子,像印刷粗网点效果,构

作福田影像。馆内分多个部分,展示不同错视幻觉的装置设计。上面说到的刀叉投影便

是其中之一。另一投影装置,空中浮游木雕鱼群,在地上投影出不同鱼名称的汉字。还

有一组立体装置亦非常神奇,福田把凡高的《向日葵》油画化作一堆地上的抽象物质,

当观者站在正前方即看到原作的画面。福田也创作过很多雕塑作品,其中我非常欣赏一

组在馆内陈列的动态雕塑,描写动态不稳定形貌的雕塑风格可追溯至未来主义,但福田

的新作有其独创的面貌,他以拉阔了的形貌表现出摩托车车手、滑水运动员、华尔兹舞

者等等高速的抽象动态。

  福田繁雄是个多产的海报设计师,在他的奈良个展场馆内濹,整齐密集地并列着他

的海报杰作,造成真正的海报之海。我不禁想起今年香港文化博物馆主办我的个展,展

示了我100帧海报组成的弧形海报濹,可算阵容壮大,但相比之下,福田的规模还是更胜

一筹。

  福田繁雄先生人如其作,幽默好玩。与他一起时,使人如沐春风的畅快。我与他曾

有几次相叙,都留给我美好的回忆。1998年冬,我们在加拿大多伦多市参加国际

平面设计联合会(AGI) 的年会,会中只有我们两个亚洲人,一起逛街、进餐、聊天--在

告别晚宴中,适逢西洋鬼节,他用尽餐桌上的陈列果品,仿造鬼脸南瓜灯饰,忙着与会

友们拍照,乐此不疲。

  去年,我的《靳埭强基金奖·全国设计学生比赛》在无锡江南大学举行,福田繁雄是

特邀评委之一,我们与来自德国、美国的大师们一起评选中国学生的优秀作品,在繁重

的工作中得到乐趣和欣喜。在颁奖典礼上,我们同台赞美中国未来的设计师,福田妙语

连珠,带给年轻人不少欢乐。

  我在重庆交通大学讲学的归期,正是福田繁雄赴渝之日,他将在重庆举办个展,并

在大学授课一周。我因事忙错过了与他重叙的机会,只有在心亘遥祝他万事顺遂,对他

为中国设计事业的发展所付出的贡献,致以衷心的感谢!


 

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