即将企业（产品）的名称，通过创意设计，形成风格独特、个性突出的组合整体。

一、标准字的特征

识别性是标准字总的特征由于标准字代表着特定的企业形象，所以，必须具备独特的整体风格和鲜明的个性特征，以使它所代表的企业从众多的可比较对象中脱颖而出，另人过目不忘。

易识性是标准字的基本特征

造型性 是标准字的关键特征
系列性 是标准字设计的应用性特征，

即应有一系列的相同风格的标准字，适用于各种场合。

二、标准字的设计步骤

确定总体风格　　

一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格，不同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特征，找到二者间的有机联系。

构思基本造型休整视觉误差，常见的错视与修正，汉字是方块形的，但在实际的视觉效果中，略长些的的汉字看起来比规整的方块形更为美观。

这是因为汉字的间架结构上下顶格者多，左右只有部分笔画支持，而且横多竖少的笔画也增强了汉字的高度感。

因此按照同样大小的方块写出来的字，看起来很可能是参差不齐、大小不一的

看来学院里所学的构成可以派上用场，那就是多看、多想、多变通。

三、消费者心理与品牌设计

品牌

是企业、商品个性化的沉淀和凝结，是在竞争激烈的同质化市场中引起消费者注意或购买的重要识别的特征。而成功品牌的一个重要特征，就是始终如一地将品牌的功能与消费者心理联结起来，通过对消费者心理的研究，更好地将品牌信息传递给消费者。

品牌设计

主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计，它们是该品牌区别于其他品牌的重要标志。

品牌名称

通常由文字、符号、图案或三个因素组合构成，涵盖了品牌所有特征，具有良好的宣传、沟通和交流作用；

标识物能够帮助认知、联想和使消费者产生积极的感受、喜爱和偏好；

标识语的作用一是能为产品提供联想。

消费者购买商品的心理过程包括了对商品的认知、注意、记忆、联想、想像等心理活动。

【美国新泽西标准石油局改名为“埃克森”石油公司，仅创意策划“埃克森”品牌就历时2年，耗资巨大，调查研究了世界上70多种文字而成。品牌名称看起来只有几个字，但正因为如此，策划起来愈加困难，如：芳草【FANG--狼牙】牙膏，联想对外拓展受阻改英文，厦门夏新突破局限改中英文、武汉健【贱】民有歧异，美的改形象迎合新世纪。。。】

品牌视觉形象的统一和稳定，主要表现在四个方面：

(1)文字。如SONY、VERSACE等，几十年甚至百年不变，形成了统一稳定的固有形象。

(2)图形。如海尔的兄弟图样，可口可乐的变体图形，强烈地展示品牌的魅力。

(3)颜色。如IBM采用博大和谐的蓝色，象征着品牌的特性和生命力。

(4)由文字、图形、颜色的有机结合，更加反映了品牌的立体式视觉形象。

品牌定位/品牌创新/品牌文化

品牌定位反映了品牌的个性特征，没有个性的人容易被人忽视，没有个性的品牌同样被人们遗忘，品牌之所以成为名牌，是因为其所营造的品牌个性影响着消费者。

研究不同的消费者，从消费者的消费特点、文化习俗、消费习惯与需求等方面为品牌寻找到一个有力的位置，然后综合运用品牌所有的营销要素去占据和适应这个位置及其以后的市场变化，便能获得较持久的市场份额。

品牌创新包括创品牌和品牌更新：一方面，任何产品都必须创立自己的品牌，产品具有品牌特征，别具特色，才能吸引消费者；另一方面，已经创立的品牌，也有个再创和更新的问题。

一个品牌的文化融合，必须立足本土，包容国际间各种文化因素。

未来品牌的竞争能力，实质体现在品牌对文化传统的融合能力：一是品牌与文化传统的价值，如真、善、美的融合；二是品牌与消费者的文化心理和价值取向的融合。

[ 如：美国Coca Cola在20世纪20年代初首次进入中国市场时，根据Coca Cola的英语发音，译成中文牌子为“口渴口蜡”投放市场后销量极低。他们在研究了4万个汉字的基础上，最后确定了发音相近、读音悦耳、寓意精妙的“可口可乐”这四个中国字，所获得的成功众所周知。

又如我国的“红豆”牌服装，没有直译为“RED SEED”，而是翻译为“LOVE SEED”——“爱的种子”，这就很好地包含“红豆”本身具有的文化底蕴，使得“红豆”牌服装在海外大受欢迎 ]

品牌已逐渐成为企业综合实力的象征，品牌营销也是营销活动中必不可少的一个重要环节。