企业标志设计和品牌设计

标志分为企业标志【机构标识】和产品标志[品牌标识]两种。

企业标志 即从事生产经营活动的实体的标志，通常包括中英文标准字体和图案几何图形。

产品标志 即企业所生产的产品的标志，又叫商标，经注册后享有单独拥有和授权给他人使用，目前在设计方向

上更倾向国际化，以英文标识、符号为设计元素，在设计风格上打下功夫，求新，求差异，迎合全球一体化的文

化背景，易于沟通和交流。

企业标志的特点

　　 独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。

　　 精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。

　　 符合审美造型性是企业标志的重要特点。

　　 具有实施上的延展性是企业标志的必具特点。

标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效

果。有的标志设计美咋美矣，但制作复杂，成本昂贵，必然限制标志应用上的广泛与便利。
　　

企业标志应具有时代色彩　　

　　在标志设计过程中，应充分考虑时代感强的流行色彩，并在以后的实施过程中随机据情修订。如：苹果电脑

公司，万变不离其核心，但足于在每个时期引领时尚潮流。

企业标志的设计原则　　

从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型、具象抽象结合型三种。

具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优

点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。　　

抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥

余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。

具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果

尤为突出。

无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则

标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。

标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。

标志设计应符合时代的审美特征。