视觉识别VI将企业理念与价值观通过静态的具体化的视觉传播形式,有组织有计划地传达给社会,树立企业

统一性的识别形象。视觉识别系统由基本设计要素与应用设计要素两部分构成，是企业形象最直接也最直观的表

现。

　　 企业视觉识别系统即VI系统是CI整体战略的重要组成部分，属于国际通用化设计，一般包括基础层面和应

用层面两部分，体现企业形象，使社会公众一目了然掌握企业希望传达的信息。

　　 企业形象设计必须把握内在的同一性和外在的差异性，即整个VI系统（包括基础系统和应用系统）必须完

整、统一和通用同时又要对外彰显个性和与众不同。

视觉识别的特征是：重视视觉冲击力，强调统一标准的符号，追求简单。

　　 一套完整VI一般包括基础部分和应用部分，这其中最重要的是标志（LOGO）的开发。企业的标志是VI系统

的核心，她是企业文化、经营理念、企业宗旨、目标的提炼；在VI系统中，标志是应用得最广泛、出现频率最多

的要素，具有发动所有视觉设计要素的主导力量。创意一个标志，其题材取自企业的主题素材中。通常，作为企

业形象另外的组成部分是企业的辅助标志，即用一些形象化的图形，辅助企业标志，强化企业性格，表达产品和

　　　服务的特质；

　　 20世纪50年代前后，在美国兴起视觉识别（VI）。

其背景是受美国"汽车文化"的影响。当时高速公路网已经形成，对道路的交通标志提出了新的要求，为适应高速

行车和复杂的行车路径，出现了统一而简洁的交通识别符号。美国的市场学家将此理念转移到商业传播上，认为

消费者恰如高速行驶的司机，面对着娱乐城复杂的识别环境，竞争的公司因而需要有简练统一的符号去抓住消费

者（及一切相关的受众）的注意。

　　这种标准符号系统的思想也广泛运用到各种公众场合。

　　视觉信息传播在整个传播中占有最大的比重，而公司识别是以视觉图形为主的。其基本的要素包括：商标，

标准颜色，标准字等。IBM公司、麦当劳公司是这一阶段美国公司运用VI的代表。