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商业插画的定义、分类及绘画技法 发布时间:2009年11月19日17:46
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 商业插画的定义、分类及绘画技法 
 
   为企业或产品绘制插图,获得与之相关的报酬,作者放弃对作品的所有权,只保留署名权的商业买卖行为,即为商业插画。

  商业插画分类大约有以下几类: 

  (一)广告商业插画
  (二)卡通吉祥物设计
  (三)出版物插图
  (四)影视游戏美术设定

  商业插画和绘画是有本质区别的,艺术绘画作品在没有被个人或机构收藏之前,可以无限制的在各种媒体上刊载或展示,作者得到很小比例的费用。而商业插画只能为一个商品或客户服务,一旦支付费用,作者便放弃了作品的所有权,而相应得到比例较大的报酬,这和艺术绘画被收藏或拍卖的最终结果是相同的。但是,商业插画的使用寿命是短暂的,一个商品或企业在进行更新换代时,此副作品即宣告消亡或终止宣传。

  从科学定义上来看,似乎商业插画的结局有点悲壮,但另一方面,商业插画在短暂的时间里迸发的光辉是艺术绘画不能比拟的。

  因为商业插画是借助广告渠道进行传播,覆盖面很广,社会关注率比艺术绘画高出许多倍。有一幅酸奶包装的数码插画,在两年的市场售卖中,因为画面精美,吸引消费者购买的数量超过四亿之多,设想以下,在下一个产品替代它之前的时间里,这个数量会成倍增加。

  商业插画的绘画技法有一定的规则,它必须具备以下三个要素:

  (一)直接传达消费需求
  (二)符合大众审美品位
  (三)夸张强化商品特性

  想具备这三点,就要看插画师的综合素质了。表达商品信息要直接,因为消费者不会花时间去理解你绘画的含义,在琳琅满目的购物环境里,如果消费者在一秒中之内没有看到或没有被你的插画所吸引,恐怕他将一年或几年都不会买这个商品了。假设消费者看到了你的插画,但对画面的颜色构图或形象产生逆反心态,也会导致前面的结果。所以;符合大众审美品位是商业插画师要经过的第二道关,

  商业插画作品太艺术,别人看不懂;太低俗,人家瞧不上;要做得恰到好处的火候才算是合格的商业插画师。

  在消费者的注目下,你的作品进入第三关,和周边的产品比较。如果插画没有强化和夸张商品特性,被其他的商品压倒了,那么,也会产生前面的结果!在超市里经常见到挑挑拣拣拿起放下的情景,也许直到结帐之后,一幅商业插画才算成功。

 
 
 

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