大卫．奥格威语录（一）

本文关键词： 大卫．奥格威语录

我佩服温文有礼，以诚待人者。我憎恶那些争论不休的人。我痛恨那些打笔战的人。《一个广告人的自白》
　　
如果你经常雇用比你弱小的人,将来我们就会变成侏儒公司；如果你每次都雇用比你能干的人，日后我们必定成为一家巨人公司。《观点》
　　
　　 当你发掘到一个比你还杰出的人才，立即雇用他。必要时，付给他比自己还高的薪水。《管理的原则》
　　
　　 我鄙视对上司谄媚奉承的马屁精；这种人通常也擅于欺凌威胁他们的下属。《一个广告人的自白》

最重要的决策是如何替你的产品定位。《如何创造具有销售力的广告》
　　
　　 有很多成功的广告是在“定位”前创造的。现时有许多活动是以最理想的品牌定位为前题，但却完全不见彰效——因为它们索然无味，或是架构很差，或者是有用字谴词不适当。即使有合适的品牌定位，如果没有人去读去看你的平面或电视广告，一切也是无效。《创意会议报告》

　　所有广告都应该有助于建立一个复杂的象征符号，即品牌形象。《如何创造具有销售力的广告》

大多数的厂商都不愿意接受自己的品牌形象有局限；他们想要面面俱全的大众品牌——属于男性也属于女性，是上流社会也是市井小民的品牌。这种四处讨好的心理只会让品牌完全丧失个性，而成为平淡无味的无性商品。自古至今，太监无法当皇帝，正是同样的道理。《一个广告人的自白》

　　广告人平均每六个月就要承受“来点新花样”的强大压力。在这样的情况下，坚持一致的形式实在需要很大的勇气，而迎
合改变却是容易的。然而，美好的报偿却等着那些肯努力创作一致形象，并经年累月地忠于此形象的广告商。《一个广告人的自白》

　　 当你针对未受教育的人做广告，别用艰涩难懂的字眼。我有一次用了“废弛”在广告标题中，发现有百分之三十三的家庭主妇根本不知道它的意思。在另一个标题中，我用了“不可名状”，才发现连我自己也搞不清我想讲什么。《一个广告人的自白》

　　有一次我坐在第一大道的巴士上层，听到一位主妇和另外一位主妇说道：“我亲爱的茉莉啊，要不是他们放十级的Garamond字形在这个广告上，我早就买了这个新的香皂。”千万别相信这一套。真正决定消费者购买与否的关键在于广告的内容，而不是它的结构形式。《一个广告人的自白》

许多培育懵懂学生成为广告人的艺术学校至今仍赞同包浩斯的秘诀。他们认为一个成功的广告需要靠“均衡”、“动感”和“设计”来达成，但是他们可以证明吗？我的研究却指出，这些无形的艺术美学并不会增加销售。对于那些执着于这类大道理的老学院艺术指导师，我实在无法隐藏敌意。《一个广告人的自白》

　　“把商标放大一倍”是可行之道，因为大多数的广告都缺少品牌识别。“展现客户的面貌”也许是更佳的计策，因为消费大众对于人格特性比对企业团体更有兴趣。有些客户本身就是代表其产品的象征。《一个广告人的自白》

许多在杂志或报纸中的广告标题都因为太大而不易辨读。无论是登在哪里，若你没有看过它贴在该杂志或报纸上的效果，绝对不要放行。如果你把这个设计稿钉在公布栏上，并在十五尺远处来评鉴它，你的作品将会是海报。《创意会议报告》

　　 有人发现一篇“编辑式”的广告比“广告化”的广告吸引更多读者注意、观看及阅读。所以，应该学习和仿效杂志的图文编排手法；并设法避免使用一般广告版面设计。《创意会议报告》

　　 在广告版面的底部，最常见到杂乱无章的垃圾及小玩意儿。拿掉它们；它们所带来的凌乱感觉只会让广告的“影响力”打折扣，并减少读者人数。《创意会议报告》

　　电视广告的目的并不是娱乐大众，而是将产品卖给他们，贺瑞斯?史威林在报告指出，广告的受欢迎程度和产品的销量是
不相关的。但这并不表示你的广告就要刻意地以很恶劣的态度呈现给大众。相反，如果你可以不虚伪地让广告既人性化又亲
切的呈 现出来，其实是值得的。 《一个广告人的自白》